Uso de internet en el plan de comunicación y publicidad institucional 2014

Estimado Sergio Jiménez,

 

En relación con su consulta puedo decirle lo siguiente: cada ministerio u
organismo público de la Administración General del Estado es responsable
de elaborar y adjudicar  sus campañas de Publicidad y Comunicación
Institucional, y cada campaña busca como soporte la prensa escrita, la
radio, la televisión o internet en función del público objetivo al que se
dirige, de acuerdo con la propuesta “Plan de Medios” de la empresa que
gana el concurso convocado para difundirla. Los indicadores que se
utilizan para evaluar los resultados son los habituales para medir las
audiencias en los medios de comunicación y/o los usuarios en Internet,
como el EGM, Alexia.com ([1]http://www.alexa.com/), OJD interactiva (
[2]http://www.ojdinteractiva.es/medios-digi...), etc

 

 

Los link para acceder al Plan de Publicidad y Comunicación Institucional,
a disposición de todos los ciudadanos en la web de La Moncloa, son:

 

Acceso directo al Plan de Publicidad 2014:

[3]http://www.lamoncloa.gob.es/NR/rdonlyres...

 

Acceso directo a la página Web de La Moncloa donde aparece el plan del
2014 y todos los anteriores:
[4]http://www.lamoncloa.gob.es/ServiciosdeP...

 

 

Un saludo muy cordial

 

Consuelo Sánchez-Vicente López

Directora General de Comunicación

Complejo de la Moncloa

28071 Madrid

Tfno.: 91 321 4014

Email: [5][email address]

[6]Descripción: Descripción: Descripción: Descripción: Descripción:
Descripción: Descripción: Descripción: cid:[email protected]

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Estimado Sergio Jiménez,

Agregados no, aunque algunos ministerios y organismos sí disponen de esos datos. Ahora bien: se trata de instrumentos de trabajo y formación de criterio interno en pos de detectar errores y aciertos a fin de optimizar la inversión de recursos públicos, no de estudios para publicar, por lo que tendría que dirigirse a ellos para solicitar en concreto los de la campaña o campañas que a usted le interesen puesto que sí suelen facilitarse a demanda de los ciudadanos. De una manera sistemática y centralizada, sin embargo, esos datos no existen. La razón es que la selección de los medios/soportes online en los que se insertan campañas de publicidad institucional dependen de los objetivos específicos de cada campaña y de su target, por lo que, en general, se toman como referencia fuentes como ComScore y EGM para conocer los soportes online más afines al público objetivo establecido y enfocar así la campaña en dichos medios en función del Plan de medios presentado por las empresas que concurren a la ejecución de las campañas.

Como le apuntaba en la respuesta anterior, los resultados de las campañas se miden a través de informes post-test o de estudios de notoriedad (CrossMedia) que aportan datos sobre nivel de recuerdo de pauta, agrado/desagrado de las campañas, su nivel de comprensión e impacto y otros indicadores afines, mientras que en las campañas online (display) se evalúa además en tiempo real la tasa de CTR (click-through) de la campaña y el coste neto por visita sobre los anuncios servidos . Y si el objetivos es generar registros (leads), se mide el ratio de registros conseguidos y coste neto por registro. En campañas en buscadores, por su parte, lo que se mide es la tasa CTR así como el CPC neto (coste por clic).

En cada campaña se optimiza la creatividad o anuncio según los resultados que se vayan obteniendo a partir de estos indicadores

Gracias por su amabilidad, y un abrazo

Consuelo Sánchez-Vicente López
Directora General de Comunicación
Complejo de la Moncloa
28071 Madrid
Tfno.: 91 321 4014
Email: [email address]

-----Mensaje original-----
De: sergio jimenez [mailto:[dirección editada]]
Enviado el: miércoles, 19 de febrero de 2014 14:57
Para: BzDGC
Asunto: Re: Respuesta a Sergio Jiménez

Estimados señores y señoras de la Secretaría de Estado de Comunicación, Antes que nada, agradecerle su temprana respuesta a mi duda sobre la campaña de comunicación y publicidad institucional planteada ayer mismo.
Por otro lado me gustaría solicitarles información adicional u orientación sobre:
1)¿Existen datos agregados por ministerios o separados acerca del impacto de cada una de las campañas de los ministerios responsables?
2) ¿Es posible acceder a los datos de cada ministerio respecto a dichas campañas?

Muchas gracias y un saludo

Un saludo,

sergio jimenez

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